Panorama Editorial
Libros y revistas con buen futuro exterior
http://www.fortuna.uol.com.ar/edicion_0133/secciones/pronostico.htm
Entre 1998
y 2004, las exportaciones de libros, diarios y revistas representaron
casi u$s 56 millones FOB, lo que equivale a un promedio anual de u$s
8 millones, según el último informe del Centro de Estudios
para el Desarrollo Económico Metropolitano (CEDEM). Según
el trabajo coordinado por la investigadora Paulina Seivach, hubo una
caída permanente hasta 2002 y un cambio de tendencia desde entonces.
No obstante, el monto exportado de 2004 (u$s 5,8 millones) fue muy inferior
al de 1998 (u$s 12,7 millones).
La caída acumulada en ese período alcanzó el 54,3%,
y como fue superior a la baja de las exportaciones totales de la ciudad,
significó la pérdida de participación de 4,3 a
2,4%. El 67,5% del monto exportado correspondió a diarios y afines,
en tanto que el otro 32,5%, a diarios y publicaciones periódicas.
No obstante, en el primer trimestre de 2005 Buenos Aires exportó
productos editoriales por u$s 2,22 millones FOB, lo que marca un crecimiento
interanual del 21,3%, con un crecimiento significativo del rubro diarios
y revistas, que alcanzó el 47% del total (considerando que las
exportaciones totales de la ciudad se redujeron un 6,3% en y las de
manufacturas industriales sólo crecieron un 3,6% en el mismo
período.
Sólo 63 de las más de 1.900 editoriales activas en el
país (las que registraron sus obras en el ISBN) exportaron libros
durante el período en cuestión. Y fueron cinco los destinos
que concentraron el 72% de esas exportaciones: México (18,9%),
Uruguay (17,3%), España (13,4%), Chile (13,2%) y Brasil (9,3%).
En cuanto a diarios y revistas, 84 empresas porteñas exportaron
u$s 18,2 millones FOB, con una fuerte concentración en las 10
primeras. En particular, tres empresas representaron el 80,7% de las
exportaciones (Editorial Perfil, Prensa Río de la Plata y Visor
Enciclopedias). Otro rasgo característico fue la inestabilidad
de estas exportaciones. Sólo 6 de las firmas exportaron durante
los 7 años de la serie. El resto lo hizo esporádicamente.
En tanto, los destinos de exportación más importantes
fueron todos regionales: Uruguay (70,6%), Chile (10,7%), Paraguay (4,9%),
México (4%), Brasil (2,7%) y Colombia (2%), que captaron el 93%
de las exportaciones de diarios y revistas de la ciudad.
Hoy, la participación de los productos editoriales en el total
de exportaciones de la ciudad es la mitad de lo que era en los años
90. Pero el desarrollo de esta industria con destino al exterior es
muy promisorio, dado que ocupa mano de obra calificada y es importante
productor de valor. De hecho, la exportación de servicios vinculados
al sector (traducciones, diseño) está creciendo fuerte
tras la devaluación.
La ventaja derivada de por un tipo de cambio alto es necesaria pero
no suficiente para motorizar las ventas internacionales. Las exportaciones
editoriales locales no han seguido la tendencia internacional, y más
allá de que la industria editorial argentina tenga una trayectoria
de larga data, se han desaprovechado las oportunidades que ofrecen algunos
mercados como España, con el mismo idioma y un alto ingreso per
cápita.
La baja penetración de los productos editoriales argentinos,
en un contexto mundial de alta demanda, no se debe a falta de producción
(2004 representó un récord de títulos publicados
desde que se utiliza el registro ISBN en el país). Las falencias
vienen por la adaptación del diseño y el lenguaje (español
neutro, sin modismos) a los mercados internacionales, y por la falta
de instrumentos financieros que sostengan el negocio, caracterizado
por ciclos de comercialización mayores a un año.
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